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출품 후보작 제382회 · 2022년 6월 전문보도부문 출품 12-02

여론조사의 모든 것, 메타S (온라인 부문)

SBS 경제부

공적설명서

기자가 직접 쓴 취재 착수 경위와 제작 과정

취재착수 · 단독기획
1. 취재착수 ① 단독취재( ), ② 단독기획(O), ③ 보도자료 심층기획( ), ④ 제보( ), ⑤ 기타( ) 2. 보도제작경위 - 내용을 구체적으로 기술해 주십시오. ‘경주마식 여론보도에서 벗어나, 유권자들에게 올바른 여론을 전달할 수는 없을까?’ 2022년 지방선거 개표방송에서 ‘메타S’는 ① 대통령 국정지지도와 정당 지지도를 통해 지선 전체 판세가 민주당에게 우호적이지 않다는 것과 ② 이재명 후보의 출마로 이번 지선이 ‘대선 연장전’이 되었다는 것을 SBS만의 데이터 분석을 통해 보도했습니다. 메타S 프로젝트는 기존 여론조사 결과 보도가 안고 있던 한계를 보완하고, 선거방송 아이템의 지평을 넓혀보자는 취지에서 기획됐습니다. 여론조사는 특정 시점의 수치보다는 일정 기간의 흐름과 추세가 중요한 분석 대상입니다. 그런데 언론사 대부분 특정 조사기관에 조사를 의뢰하고, 조사기관이 결과 분석지를 주면 언론사는 이를 단순 보도하는 형식에 그치는 경우가 많습니다. 언론이 미국 대선 여론조사 결과 보도할 때 많이 인용하는 ABC방송의 ‘파이브서티에이트(FiveThirtyEight)’가 이런 한계를 뛰어넘는 메타분석 기법의 선거여론 분석으로 유명합니다. SBS의 메타S도 파이브서티에이트와 비슷한 문제 의식을 바탕으로 파이브서티에이트보다 진일보한 사회과학적 방법론을 도입해 SBS만의 심층여론지수를 도출했다는 의의가 있습니다. 메타S는 중앙선거여론조사심의위원회에 등록된 여론조사를 전수 분석하고, SBS만의 선거 여론 분석 노하우와 가중치를 부여한 '가중평균값'으로 민심의 흐름을 다각도로 분석했습니다. SBS의 심층여론지수를 바탕으로 대통령 국정 지지도와 정당 지지도를 시계열 이벤트에 따른 여론조사 평균값으로 메타분석했고, 민주당에 우호적이지 않은 지방선거 판세를 독자적 데이터로 시청자들에게 전달했습니다. 또, 지방선거 기간 동안 한국언론재단에서 운영하는 ‘카인즈’를 통해 52개 언론사의 기사 2만5천건을 분석해, 언론보도량과 온라인 여론 추세를 이동평균선(moving average), 사건 발생 전후로 추세(trend)의 기울기 변화를 분석한 ITS(Interrupted Time Series) 분석 등의 사회과학적 분석을 통해 시각화했습니다. 이를 바탕으로 지방선거가 이재명 후보의 출마로 '대선 연장전' 성격이 강해졌다는 분석을 SBS 선거방송을 통해 보도했습니다. 3. 취재 및 보도과정의 특이사항 여부 ① 기사에 등장하는 익명취재원의 상당성여하 ② 제보자와의 특별한 이해관계여하 ③ 직접취재(바이라인), 현장취재(데이트라인)여하 ④ 기타 특이사항 여하 4. 타 매체 선행보도 여부 및 타 매체의 반향 선거방송 특성상 타매체에서 실시간 인용보도는 힘들지만 오히려 <메타S>는 일반인들의 선거 여론 커뮤니티에서 많은 주목과 관심을 받았습니다. 특히 <메타S>만이 선보이는 네이버, 다음의 댓글 여론 분석 결과는 국민의힘과 더불어민주당에 따른 댓글 작성률, 대댓글 비율 그리고 공격성(혐오 표현)을 매일 분석해 제공함으로써 선거 여론을 과거 선거방송보다 훨씬 더 풍성하게 즐길 수 있었다는 평가가 많았습니다. 미디어고토사 이성규 대표는 “여론 분석하는 정치부나 현직 캠프에 계신 분들께도 도움이 되지 않을까 싶다”는 평가를 내놓는 등 SBS 오리지널 콘텐츠로서 손색없다고 말씀 드릴 수 있으며 <출구 조사 발표 유투브로 시청, SBS에만 5만9천명 몰려, 뉴스토마토, 2022. 6. 2> 기사에서는 ‘메타S 역시 다각도로 여론 지수를 분석해 정확한 여론의 흐름을 보여주었다’라고 평가했습니다. 국민의힘과 더불어민주당 여론 담당자들 역시 메타S의 방법론과 결과에 대한 많은 문의가 오는 등 다수 정당에서도 큰 관심이 많았습니다. 5. 사회에 끼친 영향 (후속적인 제도개선 등이 이루어진 사정이 있으면 이를 언급하여 주시기 바랍니다) 6. 자체평가 및 소속사확인여부 (언론윤리강령기준의 준수여부까지 포함시켜 자체평가해주시기 바랍니다) 7. 기타 고려사항 (외부 지원여부, 보도당사자의 반론신청, 언론중재위원회에의 피신청사항이 있으면 이를 언급하여 주시기 바랍니다)

회차 심사평

제382회 전체 총평

이달의 기자상은 모두 10개 부문에 총 71편이 출품됐으며 이 중 7개 부문에서 8편이 수상의 영예를 안았다. 모두 16편이 출품된 취재보도1부문에서는 CBS 사회부 정영철·김재완·이은지 기자, 정치부 김광일 기자의 <김승희 복지부 장관 후보자 렌터카 매입 등 정치자금 유용 의혹> 보도가 수상작으로 선정되었다. CBS는 김승희 보건복지부 장관 후보자가 관용차로 사용하던 렌터카를 정치자금으로 매입했다는 사실을 밝혀냈다. 이는 정치자금의 사용 목적과 금액을 확인하며 꼼꼼하게 검토하고 문제점을 포착하여 정황을 드러낼 때까지 끈질기게 취재한 노력의 결과로 보이며, 후보자의 도덕성을 판단하는데 중요한 기준이 되었다는 점에서 우수한 보도라는 평가를 받았다. 경제보도 부문은 10개 출품작 모두가 우수했기에 특히 심사에 어려움이 있었다. 열띤 논의 끝에 발굴 특종이라는 측면이 돋보인 시사저널 디지털취재본부 송응철 기자의 <‘황제노역’ 허재호 전 대주그룹 회장, 1400억원대 채권 횡령 의혹> 보도와 한국일보 경제부 이대혁·김정현·강유빈 기자의 <‘동학개미운동’ 존리 불법투자 조사> 보도가 수상작으로 선정되었다. 시사저널은 허재호 전 대주그룹 회장의 은닉재산 조성을 둘러싼 의혹을 취재했다. 특히 부실채권을 차명회사에 헐값에 넘긴 뒤 이를 현금화하는 방식을 사용하는 실체를 드러냈다는 점에서 취재력이 뛰어난 우수한 보도였다는 평가를 받았다. 한국일보는 ‘동학개미운동의 멘토’로 유명했던 금융인 존리 대표의 불법투자 의혹을 제기했다. 최초 보도 이후 들어온 익명의 짧은 제보를 바탕으로 얼개를 맞춰 팩트를 확인하고 추가 보도를 이어가 유명 금융인의 민낯을 드러내고 사의 표명이라는 결과를 이끌어냈다는 점에서 좋은 평가를 받았다. 기획보도 신문·통신 부문에서는 11개의 출품작 중에서 한국일보 사회부 조소진·이정원 기자의 <비뚤어진 욕망, 아이비 캐슬> 보도가 수상작으로 선정되었다. 한동훈 법무부 장관 인사청문회 과정에서 한국 학생의 미국 우수대학 입시를 둘러싼 이른바 ‘스펙공동체’ 관련 보도는 여럿 있었지만, 그중 한국일보의 보도는 그야말로 발로 뛰는 보도였으며, 구체성이 돋보이는 보도였다. 입시 비리 논란이 불거진 미국 캘리포니아주 쿠퍼티노와 어바인, 제주와 송도의 국제학교, 압구정의 유학원과 미국 대입 컨설팅 학원을 한 달 동안 집중 취재해 미국에 진출한 ‘압구정식 사교육’의 실체를 보여줬다. 특히 유명 글로벌 입시 컨설팅 회사의 구체적 컨설팅 항목과 비용을 자세히 공개하는 등 보도 내용의 구체성 역시 돋보였다. 기획보도 방송 부문에서는 8개 출품작 중에서 뉴스타파 탐사1팀 임선응 기자, 영상취재팀 신영철 기자의 <‘무법지대’ 법원> 보도가 선정됐다. 뉴스타파는 전국 81개 법원과 법원 부속기관의 가구 구매 내역을 전수 조사하여 법원의 위법 및 탈법, 편법 행위를 고발했다. 작은 문제로 보일 수도 있지만, 일상적이며 구조적인 탈법 위법 행위에 천착한 문제의식이 돋보였다. 무엇보다 심사위원들은 취재의 치열성과 더불어 부적절한 관행을 집요한 취재로 밝혀내는 등 완성도 높은 보도물을 내놓았다는 점을 높이 평가했다. 6편이 출품된 지역 취재보도 부문에서는 포항MBC 보도부 박성아 기자, 영상미디어부 박주원 기자의 <포스코 성폭력 및 2차 피해> 보도가 수상작으로 선정됐다. 포항MBC는 포스코 포항제철소 20대 직원이 직장 내 성폭력 피해를 당하고, 이전에도 계속 성희롱과 성추행에 시달렸으나 사측이 제대로 된 조치를 하지 않았음을 보도했다. 또한 최초 보도 이후에도 계속 이어진 2차 피해 방치 및 부적절한 대응에 대해서 집요한 취재를 이어 나갔다. 사안의 중요성과 보도 이후 파급력을 감안할 때, 포항MBC의 최초 보도의 가치는 매우 높으며, 이 사안이 묻히지 않게 함께 보도한 여러 언론사에게도 박수를 보낸다. 총 8편이 출품된 지역 기획보도 방송 부문에서는 KNN 경남본부 김민욱·정기형·황보람·안명환·정창욱 기자의 <영업비밀에 가려진 화학물질 독성> 보도가 선정되었다. 지난 2월, 경남 창원 소재 에어컨 부품 제조업체인 두성산업에서 노동자 16명이 급성 간 중독에 걸렸고, 며칠 뒤 김해 자동차 부품업체인 대흥알앤티에서도 13명이 급성 중독에 걸렸다. 중독사고 발생 직후에는 여러 언론이 ‘중대재해법 첫 직업성 질병’이라며 주목했으나, 단발성 기사들이 대부분이었다. 심사위원들은 여기에 그치지 않고 이 사안을 기획보도로 확장해 기업의 화학물질 정보에 대한 비공개 문제, 업체와 고용노동부의 미흡한 후속 조치 등을 지적한 KNN의 노력을 높이 평가했다. 마지막으로 사진보도 부문에서는 누리호가 도약하는 순간을 담은 서울경제신문 사진부 오승현 기자의 <우주 독립의 날>이 선정되었다. 한국항공우주연구원이 사진 취재를 허가한 장소가 발사대에서 직선거리로 2km 떨어진 곳이었음을 감안하면, 이 사진이 주는 생생함과 감동은 더욱 커진다.

이 회차 수상작 2022년 6월

제382회(2022년 6월)에서 상을 받은 작품입니다.

취재보도1부문 · 1편
김승희 복지부 장관 후보자 렌터카 매입 등 정치자금 유용 의혹
1-11 CBS 정영철·김재완·이은지·김광일
경제보도부문 · 2편
‘황제노역’ 허재호 전 대주그룹 회장, 1400억원대 채권 횡령 의혹
3-02 시사저널 송응철
‘동학개미운동’ 존리 불법투자 조사
3-03 한국일보 이대혁·김정현·강유빈
기획보도 신문·통신부문 · 1편
비뚤어진 욕망, 아이비 캐슬
4-08 한국일보 조소진·이정원
기획보도 방송부문 · 1편
‘무법지대’ 법원
5-05 뉴스타파 임선응·신영철
지역 취재보도부문 · 1편
포스코 성폭력 및 2차 피해
6-05 포항MBC 박성아·박주원
지역 기획보도 방송부문 · 1편
영업비밀에 가려진 화학물질 독성
9-02 KNN 김민욱·정기형·황보 람·안명환·정창욱
사진보도부문 · 1편
우주 독립의 날
10-01 서울경제신문 오승현

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우크라이나 전쟁 보도의 취재활동 (예외적 여권 사용) 강화 (공로상 부문)
후보 전문보도부문 KBS
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후보 전문보도부문 스포츠서울
새 정부의 체육 정책 방향을 전망한다 (체육부문)
후보 전문보도부문 CBS
‘올림픽 편파판정’ 목소리 낸 우리 심판, 국제 심판 박탈 外 (체육부문)
후보 전문보도부문 JTBC