‘자생 경영’ 싹 움텄다..KBO리그 10개 구단 재무제표 분석 (체육·레저 부문)

1. 취재착수 ① 단독취재( ), ② 단독기획(O), ③ 보도자료 심층기획( ), ④ 제보( ), ⑤ 기타( ) 2. 출품 보도물 목록(최초 보도부터 순서대로 3건까지 기재) 번호 보도일시 보도 제목 1 2026.4.13 프로야구단 홀로서기?..‘키움’보다 덜 쓰는‘대기업’ 2 2026.4.14. [단독] ‘연봉 최하위’키움,금융 시장엔149억 투자 3 2026.4.21 [취재파일] 1,200만 관중 시대와'자생 경영'의 시작 3. 보도제작경위 - 내용을 구체적으로 기술해 주십시오. ■ 지속되는 프로야구 흥행돌풍 2025년 한국 프로야구는 다시 한 번 신기원을 열었습니다. 한국 프로스포츠 역사상 최고 기록인 연간 1천 2백만 관중을 돌파하며 새 역사를 쓴 겁니다. 코로나19 팬데믹 시절 입장 관중 제한으로 연간 관중 누계가 32만 명대까지 떨어졌던 걸 생각하면 그야말로 ‘퀀텀 점프’를 한 셈입니다. 야구계는 전반적으로 축제 분위기였습니다. 하지만 동시에 의문의 시선을 거두지 않는 사람들도 많았습니다. 그래봐야 무슨 의미가 있느냐는 거였습니다. 프로야구는 대기업의 ‘가성비’ 떨어지는 홍보 수단, 재벌 회장님들의 취미 생활로 프로야구를 인식돼왔습니다. 이번 SBS의 취재는 이런 의문에서 출발했습니다. 프로야구는 정말 여전히 ‘돈 먹는 하마’에 불과한 걸까요? ■ 프로야구에 움트는 ‘자생 경영’의 싹 프로야구 10개 구단 시대가 시작된 후 지난 11년 동안 공시된 전 구단의 감사보고서 102편을 전수 분석했습니다. 이를 통해 살펴본 2025년 프로야구단의 재무제표에는 그전과는 다른 흐름이 감지됐습니다. 2024년까지 10년 동안 재무제표 주석에 ‘특수관계자 거래’로 필수 표시되는 구단별 모기업 지원금이 100억 원 이하로 떨어진 사례는 단 한 건도 없었습니다. 그런데 2025년 KIA(49억 원)와 NC(64억 원), 한화(97억 원)까지 무려 세 구단의 모기업 지원금이 100억 원에 미달하는 것으로 확인됐습니다. 이는 키움 증권에 구단 이름을 빌려주고 광고비를 받는 히어로즈의 네이밍 스폰서 비용(110억 원) 보다도 적었습니다. 사실상 모기업 지원금에 크게 기대지 않고도, 구단 살림을 자체적으로 꾸릴 수 있는 야구단들이 나타나기 시작한 겁니다. ■ 팬들의 지갑이 열렸다..폭증한 자체 매출 구단들의 체질 변화를 이끈 건 야구팬들의 힘이었습니다. 10개 구단의 2025년 귀속 감사보고서에는 이를 증거할 많은 숫자들이 기록돼 있었습니다. KBO리그의 대표 인기 구단 KIA 타이거즈는 지난해 야구 관련 상품 매출로만 368억 원을 벌었습니다. 원가를 뺀 순매출은 147억 원에 달했는데, 이는 타이거즈의 지배회사인 기아(주)가 2025년 지급한 모기업 지원금 49억 원의 3배가 넘는 수치였습니다. 시계열 분석을 통해서도 상품매출의 증가를 확인할 수 있었습니다. 2015년과 2025년 두 해에 모두 상품매출 계정을 분리 공시한 세 구단의 매출 합계를 살펴보니 2025년 매출(159억 원)은 10년 전에 비해 7배 가까이 성장했습니다. 10년 전 사이 10개 구단 입장 수입 합계가 3배 가까이로 늘어났다는 점까지 더해 감안할 때, 야구팬들의 씀씀이 자체가 완전히 달라진 셈입니다. ■ ‘자생 경영’의 그림자..야구 대신 금융 투자? 2025년 귀속 감사보고서 분석을 통한 예기치 않은 성과도 있었습니다. 국내 프로야구단 중 유일하게 모기업이 없는 자생 구단, 키움 히어로즈의 실체가 일부 드러난 겁니다. KBO가 발표하는 연봉 상위 40명 합계 금액에서 히어로즈는 2022년 이후 4년 동안 꼴찌 자리를 도맡아 차지하고 있습니다. KBO가 내년부터 최소한의 연봉 지출을 강제한 ‘샐러리캡 하한선’을 도입하게 된 것도 히어로즈의 영향이 컸다는 얘기가 나올 정도입니다. 그런데, 이런 히어로즈가 금융시장에는 아낌없이 돈을 풀고 있었다는 사실이 이번 SBS 보도를 통해 처음 드러났습니다. 히어로즈는 2024년 300억 원, 2025년 149억 원의 취득가능증권을 사들였습니다. 2024년 팀연봉의 5배, 지난해 팀연봉의 3배 넘는 돈을 금융 투자한 셈입니다. 야구단의 존립 근거인 ‘팬 비즈니스’를 외면한 것치고는 투자 수익도 높지 않았습니다. 지난해 히어로즈가 149억 원을 굴려 얻은 돈은 단 1억 1천만 원, 수익률은 0.75%에 그친 것으로 확인됐습니다. 4. 취재 및 보도과정의 특이사항 여부 경영학을 전공하지 않은 기자에게 11년치의 10개 구단의 감사보고서, 재무제표를 분석하는 일은 쉽지 않은 도전이었습니다. 스스로 공부도 많이 해야해지만, 전문가의 자문을 통해 보도의 엄밀성을 확보하려 노력했습니다. 공인회계사 1명과 펀드 매니저 출신 투자 전문가 1명을 접촉해 취재 전반과 분석 결과에 대한 조언을 구하면서 공신력 있는 보도를 완성했습니다. 5. 타 매체 선행보도 여부 및 타 매체의 반향 타 매체의 선행보도는 없었습니다. SBS의 보도 후 연합뉴스, 세계일보 등에서 KBO리그의 독립 산업화를 주목하는 추종 보도가 이어졌고, 히어로즈의 수상한 금융시장 투자를 따로 다루는 기사가 나오기도 했습니다. 아래는 타 매체에서 추종 보도한 기사 목록입니다. '연 매출 1조원 시대' 앞둔 프로야구, 독립 산업으로 '성큼' (연합뉴스) “프로야구가 밥 먹여주냐고?”… 회장님 지원금 비웃는 ‘방망이 경제학’ (세계일보) 김익래 총수 공들인 키움히어로즈 스폰서십 한계 왔나 (톱데일리) "키움증권 이름이 아깝다" 금융투자 수익률 0.75% 개미만도 못한 키움…이정후 판 돈이 ETF로? (더게이트) 6. 사회에 끼친 영향 현재까지 한국 스포츠 저널리즘이 다루는 영역은 경기 현장의 열기를 대신 전하고, 뒷이야기를 전달하는 데 국한돼 있었습니다. 물론, 그 자체로 스포츠팬들에게 소중한 일이고, 필요한 일입니다. 하지만 프로야구의 사례에서 알 수 있듯, 스포츠는 ‘독립 산업’으로 변모하고 있고, 스포츠단은 ‘자생 경영 시대’로 돌입하고 있습니다. 이 산업에 대해 제대로 분석하고, 감시의 눈을 게을리 하지 않는 것 역시 스포츠취재부 기자가 반드시 해야할 일이라고 생각합니다. 이번 보도가 스포츠 저널리즘의 지평을 넓히고, 야구를 제외한 다른 스포츠와 관련해서도 데이터 분석 등 새로운 취재방법이 고려되는 한 계기로 작용할 수 있길 바라봅니다. 7. 자체평가 및 소속사확인여부 언론윤리강령기준을 준수하였습니다. 8. 기타 고려사항 외부로부터 지원받지 않은 기사며, 보도당사자의 반론신청이나, 언론중재위원회에의 피신청사항은 없습니다.